Als een van de meest populaire dranken ter wereld is koffie geliefd om verschillende redenen, zoals het socialiseren met vrienden en familie, de verschillende smaken of zelfs het helpen wakker te blijven. Er is echter een groot verschil tussen supermarkt koffiebonen en specialty coffee. Zo'n 90% van de Nederlanders koopt koffie in de supermarkt en 10% van de Nederlanders koopt koffie in een (online) speciaalzaak.